Crônicas da Vida Corporativa

No período de 28/10 a 05/11/18, uma das maiores consultorias do mundo, ouviu uma boa parcela da locomotiva que move a economia brasileira. Foram 826 empresas que respondem por 43% do nosso PIB.  A Deloitte que tem 700 escritórios e 286.000 colaboradores espalhados pelo planeta, coletou as impressões de empresários e diretores da industria e do comércio de bens de consumo, prestadores de serviço, construtoras e infraestrutura, e até de tecnologia da informação e telecomunicações. O resultado é um bom indicador de como a classe empresarial pensa, do que ela espera para um futuro próximo e o que ela pretende fazer. Por tabela, isso impacta na nossa vida e por isso é bom ficar sabendo o que vem por aí.  Eles imaginam que as reformas tributária, previdenciária e política, devem ser prioritárias para o governo. Todas impactam de uma maneira ou de outra no ambiente de negócios brasileiro. Também que o combate à corrupção, o ajuste das contas públicas e o enxugamento da admi...

 A expressão popular "fazer caridade com o bolso dos outros"  significa a atitude de bancar o bonzinho quando na verdade quem está pagando a conta é outra pessoa. Trata-se de uma prática muito comum na política brasileira, e tivemos um bom exemplo disso com a iniciativa da prefeitura de Maceió em definir gratuidade de 50% nas passagens de ônibus aos domingos. Logicamente, que o benefício é bem recebido pelo usuário a princípio, mas gostaria de refletir sobre o que na verdade seria bom para a população neste assunto, e quem na verdade está pagando a conta desta iniciativa. Os serviços de transporte urbano são concessões do poder público para empresas privadas operarem na cidade. Logo, o dinheiro da passagem de ônibus não vai para o bolso da prefeitura e sim para o caixa do operador. No entanto, os preços cobrados pelas empresas aos usuários são determinados pelo poder público, e não é raro passarem anos sem reajuste. Para funcionar, além de pagar os tributos e ta...

Vamos simplificar. Imagine ou pegue uma folha de papel em branco. No lado esquerdo no meio da folha, anote "mente trabalhadora jurássica". Agora em torno desta expressão anote as seguintes palavras: Sindicatos, direitos, aposentadoria, greve, horário, hora extra, desemprego, improdutividade, emprego, concurso, patrão, Estado, estabilidade, expediente, salário, ameaça,  medo, segurança, estagnação, revoltada, inveja. No lado direito, anote a expressão "mente empreendedora" e da mesma maneira anote estas palavras em volta: Inovação, produtividade, trabalho, projetos, ideias, recursos, realização, empreendimento, mercado, empresa, crescimento, renda, oportunidades,  coragem, risco, mobilidade, receitas, soluções, atendimento, cliente. Houve um tempo, que tudo que se queria era um emprego, de preferência no Banco do Brasil ou no serviço público. Ainda hoje tem gente que pensa assim e chegamos a ter mais de 500 municípios brasileiros onde 80% da população é fu...

Com sede em Nova York, a Nielsen é uma das melhores consultorias do mundo em pesquisa de mercado. Está presente em mais de 100 países com cerca de 35 mil funcionários. Por isso, vou partilhar com vocês parte do conteúdo de um estudo de 2016 sobre o Brasil.  Em uma circunstância de crise econômica, o consumidor brasileiro faz escolhas para manter o bem estar obtido. Por isso, 61% economizam com entretenimento fora do lar. Ele diversifica alternativas e busca por custo x benefício. A frequência no ponto de venda cai. As embalagens econômicas ganham grande impulso e ele troca suas preferencias por opções mais baratas. Diante deste cenário alguns fatores fundamentais precisam ser considerados, tais como preço, o qual o consumidor compara mais antes da compra. Descontos temporários impulsionam bebidas e alimentos, e combos impulsionam higiene e limpeza. As promoções certas são grandes aliadas. Outro fator é a lealdade, já que mais de 40% das marcas líderes nacionais sofre...

Nós temos mais de 19 milhões de empresas abertas no Brasil, mas o Serasa estima que somente 8 milhões estão realmente em operação. Pelos registros, 48% são prestadoras de serviços, 38% são comércios, 7% indústrias e 5% agronegócios. Menos de 1% destas empresas são Sociedades Anônimas, as conhecidas S/A que possuem o capital distribuído na forma de ações negociadas em bolsa ou não, 2% são EIRELIs, 28% são por cotas de responsabilidade limitada, que chamamos de LTDAs e os outros 57% são as recém criadas MEI.  Os negócios em maior quantidade no Brasil são varejo de roupas e acessórios, mercados, cabelereiros, lanchonetes, restaurantes, obras, serviços de transporte, bebidas, bares e cosméticos, nesta ordem. Praticamente 90% destas empresas são familiares, ou seja, estão sob a condução de uma ou mais famílias, pessoas que possuem algum laço de parentesco. Apesar de 80% das empresas familiares brasileiras conseguirem crescer mais do que a média mundial, somente 30% delas cheg...

Com este 3o texto, completo a série sobre o que julgo serem os pilares do desenvolvimento de uma sociedade. Nos anteriores, tratei sobre a Economia de Mercado e sobre o Estado Enxuto e Eficiente. Neste, estaremos abordando a Educação Empreendedora.  A Educação no Brasil é um grande problema a ser resolvido. Temos cerca de 14 milhões de analfabetos, o que é mais do que a população de Portugal, da Suécia ou de Israel. Temos uns 35 milhões de analfabetos funcionais, o que significa aproximadamente 17% da população do país. Das 190.000 escolas de ensino básico brasileiras, praticamente 80% são públicas. Ou seja, o Estado não tem cumprido o seu papel, sem falar na falta de estrutura que estas escolas possuem, sem bibliotecas, laboratórios ou mesmo salas de aula adequadas, sem tratamento de esgoto ou até energia elétrica. Mais de 60% dos alunos do 5o ano não consegue interpretar um texto ou mesmo fazer uma conta de porcentagem. Somente 47% ultrapassam o 9o ano, 14% chegam no e...

A sociedade humana iniciou-se com clãs e tribos. Nesta estrutura, o poder da força física e depois do carisma sobrenatural, eram os vetores direcionadores e agregadores necessários para a sua continuidade. Não haveria como ter chegado até aqui sem as figuras míticas do grande chefe guerreiro e do sábio e mágico pagé, figuras estas que por si só já representam diferenciações diante dos demais. Em torno destas duas polaridades que ora atuavam em sinergia e ora eram antagônicas, os pilares da humanidade foram construídos tanto nas civilizações pré-colombianas na América, como nos povos nórdicos da Europa, como nos impérios construídos às margens do Nilo no norte da África e às vizinhanças do Mediterrâneo no sul da Europa. Além destes dois poderes, um outro menos personalista e mais difuso também foi sendo elaborado ao longo das gerações, compondo a tríade básica do poder na sociedade humana: O conhecimento contido na informação. Curiosamente, algo próximo à trindade católica de Deu...

O dinheiro já foi gado, sal, conchas, cacau, açucar, bronze, prata, ouro, e hoje é também cartão de plástico. Não importa o lugar e a forma, o objetivo é sempre o mesmo: Possibilitar a troca entre pessoas e instituições. Alguns  desinformados até o responsabilizam por todos os males do planeta, mas sendo algo inanimado sem vontade própria, ele é apenas mais uma ferramenta a serviço da humanidade. E como toda ferramenta humana, pode ser mal ou bem usada. Isso depende necessariamente de quem usa.  Do ponto de vista da destinação, Milton Fridman, vencedor do Nobel de Economia, explicava que o dinheiro pode ser gasto de 4 maneiras. “1) Você pode gastar o seu dinheiro em seu próprio benefício. Essa é a opção mais racional. Imagine a cena: você quer comprar um carro para que você mesmo use. Aqui, você se importa com o preço e a qualidade daquilo que está comprando. É o tal do custo-benefício. Você buscará encontrar o melhor veículo, na melhor faixa de preço. 2) Você p...

O Mercado sempre foi um adversário para o Estado. Um movimento de subversão do status quo que atende as necessidades humanas de maneira espontânea e plural através do trabalho, recompensando aqueles que o fazem com competência. Sem ideologias ou crenças religiosas, o Mercado é o modelo mais direto, objetivo e pragmático voltado para o próximo. Além disso, gera e distribui riqueza fundamentada no sistema de trocas e produção, ordenando toda a sociedade para um crescimento espiral. Selecionando por habilidades e determinação, ele é a principal alavanca de mobilidade social existente. Não é de hoje que os poderes constituídos, os intelectuais totalitaristas ou deterministas, os senhores da verdade e do destino, os avarentos e medíocres disfarçados, tentam sem sucesso destruir, conter, regular, minimizar, dificultar, explorar, aproveitar, se apossar ou denegrir o que para eles é um perigo. Para a casta estatal, para os aristocratas e para os que se acham nobres, para os monopolist...

A Workfont é uma empresa americana de softwares que tem 600 funcionários. Ela descobriu que seu pessoal passa apenas 39% do tempo realmente trabalhando. Os outros 61% eles gastam em reuniões improdutivas, interrupções do próprio trabalho, lendo e respondendo e-mails, realizando tarefas administrativas como alterar senhas por exemplo, ou mesmo vendo vídeos da Beyoncé . Agora imagine se isso estiver ocorrendo na sua empresa aqui no Brasil. Na grande maioria dos empreendimentos brasileiros os gastos com pessoal são uma fatia relevante dos custos e das despesas. Faça uma conta simples, junte folha de pagamento com a guia do INSS e do FGTS, os vales transporte, as férias e o 13º salários anuais "mensalisados" e calcule quanto está sendo jogado fora com a improdutividade. Reitero o que já disse em outro post sobre esse assunto. Vários economistas defendem que a melhor maneira de um país enriquecer é conseguir que cada trabalhador produza mais, e isso se aplica ...

Tudo na vida tem limites. Principalmente quando o assunto é dinheiro.  Quando tratamos de recursos finitos os limites são um requisito fundamental. Sonhar não requer limites porque trata-se de algo abstrato. Você pode sonhar o quanto você quiser. Na hora de realizar, os limites aparecem. Aliás, ser bom gestor é exatamente saber lidar com eles. Todo orçamento financeiro familiar possui limites, por maior que seja a renda em questão. Isso é mais fácil de perceber quando consideramos o que ocorre com as finanças da grande maioria das famílias brasileiras. Elas possuem limites. E se gastarem mais do que podem, certamente vão endividar e complicar a sua situação no futuro. Ninguém cresce na vida sendo perdulário. A mesma coisa acontece nas empresas. Por maior que seja o volume do faturamento, elas também precisam lidar com limites para poderem existir. Precisam enquadrar seus custos e despesas dentro da própria possibilidade de receita. E da mesma forma, se excederem esta...

O Estado Empreendedor é um conceito no qual se considera o agente estatal como ator no processo de empreendedorismo da sociedade. Trata-se de uma ideia defendida por alguns teóricos que apesar da roupagem contemporânea, traz consigo o eterno e grande equivoco da intervenção estatal em atividades que não são lhes são inerentes e as quais não são exercidas com a eficiência necessária. Ou seja, uma nova roupagem para o velho e arcaico Estatismo, motivo do atraso e da pobreza mundiais. Conhecemos bem as iniciativas do Estado Empreendedor. No mundo atual, o Estado Chinês cumpre bem este papel produzindo cidades fantasmas, poluição sem precedentes, mão de obra quase escrava, empresas com reservas de mercado e por isso sustentadas e não sustentáveis, milionários protegidos, produtos subsidiados que destroem a concorrência, tudo isso, montado em uma estrutura política totalitária, com um só partido, com censura na Educação e na Imprensa, e uma interferência estatal que define ...

Todos as pessoas no planeta possuem uma fórmula para a prosperidade, dependo do ponto de vista que possui. Bem, eu tenho a minha. Não quero sobrepor esta percepção sobre a de ninguém, mas tão somente partilhar com outras pessoas. Quem sabe isso pode ajudar. Então vamos lá. 1.       Por prosperidade devemos entender o aumento de ganhos e riqueza mantidos ao longo do tempo. Uma boa representação disto é a expressão (1+i) n , onde 1 é o que você tem, i é a taxa de acréscimo ao que você tem e n é o período de tempo que isto acontece. 2.       Esta prosperidade ocorre em função de três fatores diretamente proporcionais. São eles conhecimento, trabalho e oportunidade. Poderíamos até representar como Prosperidade = f (conhecimento, trabalho, oportunidade). Isso significa que estes fatores influenciam diretamente no nível de prosperidade que uma pessoa, uma empresa ou um país podem obter. Quanto mais conhecimento, mais trabalho e mais...