Crônicas da Vida Corporativa

Todos nós já sabemos que empreender no Brasil é uma odisseia maior do que os 12 trabalhos de Hércules. Maior ainda é a dificuldade para reerguer empreendimentos que por motivos internos ou externos mergulharam em uma crise financeira.  Logicamente, é possível superar estes momentos se houver planejamento e perseverança. No entanto, as vezes o sucesso desta recuperação esbarra em barreiras imprevisíveis, que a princípio nada tem a ver com os números e sim com as pessoas.  Por isso hoje vou contar uma história baseada em fatos reais que ilustra bem o que as pessoas podem fazer com o seu negócio. O José era um empreendedor com mais de 20 anos no ramo. Sua margem era muito boa assim como seu conhecimento da atividade. Mas por causa de alguns atos mal calculados, ele entrou em dificuldade financeira. Contando com a colaboração de uma consultoria, começou a tomar providências para reerguer o seu empreendimento, focando seus primeiros esforços no aumento do volume do faturamento.

Esta é uma pergunta que habita a mente de muitos brasileiros. A grande maioria dos jovens universitários deseja empreender. Temos mais de 19 milhões de registros de empresas sendo que as pequenas e micro representam 65% do PIB e empregam 75% da força de trabalho. A taxa de sobrevivência das organizações empresariais tem subido e atualmente, alcança 70% após dois anos de existência. O Brasil possui uma força empreendedora considerável e o mercado está repleto de lojas de roupas, salões de beleza, bares, restaurantes, prestadores de serviço, entre outras modalidades.  Todo este conjunto, ingressou no que podemos chamar de "tempestade perfeita". A combinação perigosa de crise econômica com a maior recessão da história nacional desde 1901, mais a degradação política e a desconstrução de valores morais. As empresas também possuem a sua versão desta tempestade, quando uma crise financeira se instala, tendo como fundamento uma gestão deficiente e uma cultura organizac