Crônicas da Vida Corporativa

Uma empresa é um investimento como qualquer outro e é assim que a sua gestão financeira deve tratá-la. Os investimentos são dispêndios de capital que devem produzir ao longo do tempo retornos maiores que os montantes que os geraram. Eles possuem aportes iniciais e posteriores, taxas e períodos de capitalização, e logicamente resultados em uma ou várias parcelas. Da mesma maneira devem ser tratados nas empresas, o capital inicial, as suas consequentes integralizações, os desembolsos com custos e despesas operacionais, por exemplo. Em outras palavras, a alocação de recursos relacionados com pessoas, processos, organização, bens, clientes e concorrência, devem promover resultados financeiros maiores que os gastos neles incorridos. Somente assim, a empresa agrega valor tanto para os proprietários como para a sociedade em geral. Esse pensamento transporta a abordagem geral nas organizações empresariais para uma visão quase que unitária, onde cada colaborador, cada equipe, cad...

A natureza é sábia mesmo. Qualquer espécie viva somente consegue sucesso na difícil tarefa de se perpetuar, se conseguir adaptar-se ao meio ambiente em que vive e fazer algo diferente e melhor do que outras espécies fazem. Assim é o universos onde vivem as empresas.  Neste mundo chamado de mercado, a diferenciação é por onde tudo começa. Diferenciação é a singularidade que existe em seu negócio e naquilo que ele faz. É a peculiaridade que distingue seus produtos e serviços dos demais e como isso é percebido pelo público alvo. Tudo em uma empresa deveria começar por este ponto. Literalmente tudo.  A diferenciação é a base para a vantagem competitiva da empresa, diante dos concorrentes e do mercado em geral. É também o fundamento para posicionamento mercadológico a ser conquistado e consequentemente para a linha de comunicação e comercialização adotadas. Ou seja, a diferenciação é o primeiro passo em qualquer planejamento descente.  Aliás, estes elementos ...

  Uma marca é muito mais do que um desenho que escolhemos somente pela beleza ou uma   junção de letras que selecionamentos pela sonoridade. Fazer isso é simplesmente reduzí-la a muito menos do que realmente é. Na verdade, a marca é o pictograma que reune toda empresa na mente do mercado, é o distintivo da identidade corporativa, é o ícone na tela repleta do computador do seu cérebro. E isso é bem mais do que um mero risco no papel. Agregando conceitos, valores, memórias, estratégias e sentimentos, a marca é um dos principais elementos de comunicação e marketing das instituições. Logo, o design é apenas uma etapa do processo na qual tudo isso é traduzido. Antes dele é preciso perceber se as mensagens que a marca comunica, estão realmente em harmonia com tudo o que ela representa ou vai representar. Nesta etapa é preciso conhecimento e um felling apurado, a respeito do ambiente interno e das simbologias que ela emana.  Depois disto, é preciso posicionar ou ...

Existem muitos tipos de trabalho. Existem aqueles complexos, intelectualizados ou tipicamente artísticos. Para serem realizados existem aqueles que requerem talento, outros que precisam de conceitos e técnicas, e ainda existem aqueles que necessitam mesmo é de bastante paciência. Todos eles possuem seus lugares nas organizações e num País. Porém todos eles dependem do micro trabalho. O este tipo de trabalho é o fundamento dos demais. É o bloco fundamental que constroi todos os outros por maiores que possam ser, assim como os átomos constroem o Universo, as células os organismos, os tijolos as paredes e assim por diante. Ele é composto por pequenas tarefas e realizações sem as quais nada de maior pode ser feito. O micro trabalho é assim como um bloco de Lego. A grande diferença entre uma empresa com qualidade e uma sem, um País onde as coisas funcionam e um País onde não funcionam bem é exatamente o micro trabalho. Isso faz com que um centro de estudantes para receber vi...

Você já ouviu alguém dizer que o professor fazia de conta que ensinava e os alunos faziam de conta que aprendiam ? Pois é, quando isso acontece se estabeleceu um pacto da mediocridade. Cria-se um círculo vicioso onde as partes envolvidas atuam com desempenhos abaixo do que poderiam  e do que era necessário.  Com ele joga-se fora tempo e dinheiro e todos saem perdendo. Este tipo de pacto também existe nas empresas. Ele se estabelece quando um chefe faz de conta que lidera e a equipe faz de conta que trabalha. O resultado dessa trágica comédia é pode ser literalmente fatal. Isso porque o nivel operacional da empresa, ao não resolver os problemas que deveriam, empurram a situação para os níveis de cima ou para o back office. Todos os dias, todas as horas, este fluxo contínuo faz com que os entraves se acumulem no nível tático e estratégico da empresa. Em termos pessoais, o resultado disto é stress elevado, esgotamento, falta de tempo para atuar no que interessa ...

Quando você ouve alguém falar que toma conta do financeiro de uma empresa, na grande maioria dos casos estas pessoas tomam conta do capital de giro. Quando você ouve falar em capital de giro, isso significa o dinheiro que está circulando nos caixas, nos bancos e aplicações de curto prazo, no contas a receber e a pagar, e também nos estoques, pois o que é comprado e armazenado é um investimento. Cada uma desses locais, carrega um pouco do capital que faz a empresa funcionar. Como numa roda gigante, eles precisam estar balanceados para que ela gire com a velocidade e segurança desejadas. A falta de capital de giro é a maior responsável pelas dificuldades financeiras nas empresas brasileiras. Como é um capital circulante, a sua gestão requer acompanhamento quase que diário. Assim sendo, requer rotina e controle essencialmente, além da correta noção do que representa. A insuficiência nos preços ou no volume de vendas, a inadequação de prazos de recebimento e pagamento, a inefic...

Alguns especialistas em finanças pessoais chegam a falar em geração perdida, referindo-se as pessoas que conviveram boa parte de suas vidas no Brasil numa economia onde a inflação incontida, corrompia  vorazmente o valor da moeda e retirava a visão econômica de longo prazo. Além de criar uma certa aversão e distanciamento das instituições financeiras, estas pessoas chegaram à maturidade sem reservas formadas durante o período da juventude, porque nesta época, o dinheiro brasileiro tinha um valor diferente de hoje. Estes mesmos especialistas recomendam poupar de 10% a 20% da renda mensal, afim e construir poupança para fazer frente aos imprevistos, investimentos e até mesmo, para aposentadoria seja ela complementar ou integral. Um dia todos nós vamos precisar disso. A capacidade de poupar de uma pessoa, de uma empresa ou de um País, está diretamente ligada a maturidade financeira que eles possuem, afeta diretamente o potencial de investimento e está também diretamente li...

O Livro do Gênesis é bem claro: O Homem vivia no Paraíso e não precisava trabalhar, porém quando provou do fruto da árvore do conhecimento do bem e do mal, Deus disse em tom nada contente: “... Maldita é a terra por sua causa, com sofrimento você se alimentará dela todos os dias da sua vida. Ela lhe dará espinhos e ervas daninhas e você terá que alimentar-se das plantas do campo. Com o suor do teu rosto, você comerá o seu pão, até que volte a terra...” Talvez por isso, muita gente imagina o trabalho como um castigo. Na verdade não é. O trabalho é quem realiza tudo na humanidade, sem o qual estaríamos ainda na idade da pedra. Não estou me referindo somente ao trabalho braçal dos pedreiros, artesãos, ferreiros e operários, mas também ao trabalho intelectual dos projetistas, arquitetos, pesquisadores, estudiosos, filósofos e pensadores. O trabalho é o milagre humano, pois é através dele que fazemos tudo a nossa volta. É atraves dele que evoluímos e nos tornamos melhores. Em...